Hur du newsjackar din väg till medierna

Publicerad  04/11-2014 av Rene Hjetting

Newsjacking handlar om att få en del av den uppmärksamhet som medierna ger ett område som ligger inom eller i anslutning till din intressesfär. Det handlar om ren och skär stöld, men en helt laglig sådan där du söker dig in i nyhetsströmmen och sätter fokus på ditt företag som - om du har tur - kommer att blåsas upp på den stora skärmen.

Journalister söker ständigt efter saker som du känner till och Internet gör det möjligt att injicera idéer som kan förvandlas till nyheter och generera massor av mediebevakning. Men newsjacking kräver att man i termer av marknadsföring håller hög fart - ett tempo de flesta organisationer reserverar för kriskommunikation.

De grundläggande uppgifterna i en nyhet är ofta lätta att hitta - det är det första stycket i artikeln. Utmaningen för journalister är att få tag på den bakgrundsinformation som i de följande avsnitten underbygger och fördjupar grundläggande fakta. Och om journalisten har tur finns det unika vinklar på berättelsen som konkurrerande medier ännu inte har presenterat.

Nu, inte i morgon
Detta scenario gör newsjacking möjligt. Om du ligger inne med verklig kunskap som kan ge en aktuell nyhet en ny vinkel och du reagerar direkt genom att presentera det extra innehållet till exempel i en tweet, ett blogginlägg eller videoklipp kan journalisterna hitta dig när de använder sökmotorer för att göra research om berättelsen medan de skriver den. Det kan finnas möjligheter att kapa uppmärksamhet på de mest osannolika ställen - men du måste slå till snabbt när tillfälle finns. För att framgångsrikt kunna följa din vinkel på en aktuell nyhet måste du i din tur följa de nya hastighetsreglerna. Traditionell marknadsföring och väl förberedda kampanjer och långa väntetider fungerar bara när en nyhet plötslig är en "breaker". Nu betyder inte imorgon. Det betyder nu. Newsjacking är otroligt kraftfullt, men bara när det utförs i realtid.

Identifiera relevanta medier och journalister
Du kan hitta newsjacking-potential på två nivåer:
1) I din omedelbara sfär av företagsverksamhet och lokala eller personliga intressen.
2) I en bredare sfär av nationella eller globala nyheter.

Tricket är att hitta strategier för att bevaka nyheterna, så att du omedelbart informeras på båda nivåerna. För att täcka den omedelbara sfären kan du bevaka medier och journalister som du kanske redan känner till, däribland inflytelserika bloggar och tidningar som täcker ditt fält. Om du har ett lokalt företag som till exempel en restaurang är din lokaltidning ett perfekt ställe att börja. Den första prioriteringen är att följa bloggare, journalister och andra som täcker ditt område. Börja med att identifiera så många röster som möjligt - tidskrifter, analytiker i din sektor, relevanta online-forum eller chattrum - och sök ständigt efter nya källor.

Bevaka dina källor och kommentera direkt
Nästa steg är att börja bevaka vad dina källor säger i realtid. Ett mycket enkelt sätt att göra det på är att använda RSS - ett verktyg för att skörda innehåll från hundratals bloggar och nyheter utan att behöva besöka var och en. Målet är att veta vad folk säger direkt när de säger det, så att du kan kommentera direkt. Och det blir mycket enklare när du har identifierat de människor som skriver om ämnen som du kan kommentera med auktoritet.

Du kan också bevaka nyckelord och fraser på till exempel Twitter, så att du direkt upptäcker nyheter du kanske kan bidra till. Generellt är Twitter ett centralt verktyg för seriösa newsjackare. Det är både en primär källa och en stark kanal för att få ut sitt budskap till medierna i tid. När en nyhet uppstår går nämligen många nyhetskanaler till Twitter för att hitta ögonvittnesberättelser eller direkta kommentarer från huvudpersonerna. Det finns alltid en möjlighet att ha tur!

Så här gör du
1. Hitta nyheter som du kan använda för att kapa uppmärksamhet. Var tillräckligt närvarande för att upptäcka när du har turen på din sida ge dig själv goda förutsättningar genom att bevaka relevanta journalister, medier, sökord, Twitter osv.

2. Utarbeta snabbt en strategi när chansen till uppmärksamhet uppstår: Hur relaterar ditt företag till nyheten och vad kan få medierna att fatta intresse för ditt budskap? Tänk på att tempot är helt avgörande i det här skedet!

3. Kom igång direkt. Blogga, tweeta, håll ett tal och lägg ut ett videoklipp eller ta direkt kontakt med en journalist som kan vara intresserad. Kom ihåg att ditt material måste vara relevant, så att journalisterna inte ser dig som en spammare och vänder det blinda ögat till nästa gång du försöker newsjacka en nyhet.