Sådan newsjacker du din vej til medierne

Publiceret  20/10-2013 af Rene Hjetting

Newsjacking handler om at få del i den opmærksomhed, medierne giver et område, der ligger inden for eller grænser op til din interessesfære. Der er tale om ved simpelt tyveri, men fuldt lovligt at søge ind i slipstrømmen og sætte fokus på din virksomhed, som - hvis du er heldig - bliver blæst helt op på storskærm.

Journalister er konstant på udkig efter, hvad du ved, og internettet giver mulighed for at injicere ideer, der kan blive til nyhedshistorier og generere tonsvis af mediedækning. Men newsjacking kræver, at man markedsføringsmæssigt er højt oppe i fart - et tempo de fleste organisationer reserverer til krisekommunikation.

De grundlæggende oplysninger i en nyhedshistorie er ofte nemme at finde - det er første afsnit i enhver nyhedsartikel. Udfordringen for journalisten er at få fingre i den baggrundsinformation, der i de efterfølgende afsnit underbygger og uddyber de grundlæggende kendsgerninger. Og hvis journalisten er heldig, finder han også unikke vinkler på historien, som konkurrerende medier endnu ikke har præsenteret.

Nu er ikke i morgen
Dét scenarie gør newsjacking mulig. Hvis du ligger inde med reel viden, der kan give en aktuel nyhed fylde, og du reagerer øjeblikkeligt ved at fremlægge dette ekstra indhold i eksempelvis et blogindlæg, tweet eller en video, kan journalisterne finde dig, når de bruger søgemaskiner til at researche på historien, mens de skriver den. Der kan opstå chancer for at kapre opmærksomhed de mest usandsynlige steder - men du er nødt til at slå hurtigt til, når muligheden er der. For med held at føje din vinkel til en aktuel nyhedshistorie må du følge de nye hastighedsregler. Traditionel marketing og PR med velforberedte kampagner og lange ventetider virker bare ikke, når en historie pludselig "breaker". Nu betyder ikke i morgen. Det betyder nu. Newsjacking er utrolig kraftfuld, men kun når den udføres i realtid.

Identificer relevante medier og journalister
Du kan finde newsjacking-potentiale på to niveauer:
1) i din umiddelbare sfære af forretningsaktiviteter og lokale eller personlige interesser
2) i den bredere sfære af nationale eller globale nyheder

Tricket er at finde strategier til at monitorere nyheder, så du er øjeblikkeligt informeret på begge niveauer. For at dække den umiddelbare sfære, kan du overvåge medier og journalister, du måske allerede kender, herunder indflydelsesrige blogs og blade, der dækker dit felt. Hvis du har en lokal virksomhed, fx en restaurant, er din hjembys avis et perfekt sted at starte. Første prioritet er at følge bloggere, journalister og andre, der dækker din virksomhed. Start med at identificere så mange stemmer, du kan - fagblade, analytikere i din sektor, relevante online fora eller chatrum - og søg kontinuerligt efter nye kilder.

Overvåg dine kilder, og kommenter straks
Det næste skridt er at begynde at overvåge, hvad dine kilder siger i realtid. En meget enkel måde at gøre det på er at bruge RSS - et værktøj til at høste indhold fra hundredvis af blogs og nyheder uden at skulle besøge hver enkelt. Målet er at vide, hvad folk siger, straks de siger det, så du kan kommentere med det samme. Og det bliver meget lettere, når du først har identificeret de folk, der skriver om emner, som du kan kommentere med autoritet.

Du kan også overvåge søgeord og sætninger på fx Twitter, så du straks opdager de historier, du måske kan bidrage til. Generelt er Twitter et centralt værktøj for seriøse newsjackere. Det er både en primær kilde til råmateriale og en stærk kanal til at få dit budskab ud til medierne i tide. Når en nyhed opstår, går mange nyhedskanaler nemlig til Twitter for at finde øjenvidneberetninger eller direkte kommentarer fra hovedpersoner. Der er altid en chance for at være heldig!

Sådan gør du
1. Find nyheder, du kan benytte til at kapre opmærksomhed. Vær nærværende nok til at opdage, når appelsinen falder ned i din turban, og giv dit held gode vilkår ved at monitorere relevante journalister, medier, søgeord, Twitter mv.

2. Udtænk lynhurtigt en strategi, når chancen for opmærksomhed opstår: Hvordan relaterer din virksomhed til nyheden, og hvad kan få medierne til at fatte interesse for dit budskab? Husk at tempo er helt essentielt i denne fase!

3. Kom med det samme på banen. Blog, tweet, hold en tale, og læg videoen ud, eller tag direkte kontakt til en journalist, der kunne være interesseret. Husk, at dit materiale skal være relevant, så journalisterne ikke vurderer dig som spammer og vender det blinde øje til, næste gang du forsøger at newsjacke.